MỤC TIÊU CHUNG

Chương trình Thạc sĩ Quản trị thương hiệu được thiết kế theo định hướng ứng dụng, nhằm đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, trở thành các chuyên gia và nhà lãnh đạo chiến lược thương hiệu có kiến thức chuyên sâu, liên ngành về quản trị thương hiệu; có năng lực tư duy hệ thống và chiến lược, kỹ năng chuyên môn thành thạo và khả năng ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo trong giải quyết các vấn đề thực tiễn liên quan đến quản trị thương hiệu; có đạo đức nghề nghiệp, trách nhiệm xã hội và tầm nhìn toàn cầu.

MỤC TIÊU CỤ THỂ

Chương trình cung cấp cho xã hội nguồn nhân lực chất lượng cao về quản trị thương hiệu ở trình độ thạc sĩ có:

PO1. Kiến thức chuyên sâu, liên ngành về quản trị thương hiệu, marketing chiến lược, truyền thông tích hợp và các lĩnh vực kinh tế, văn hóa, công nghệ liên quan để phân tích, hoạch định và thực thi chiến lược thương hiệu trong bối cảnh kinh doanh toàn cầu và chuyển đổi số.

PO2. Tư duy chiến lược, hệ thống và phản biện để phân tích, đánh giá các vấn đề phức tạp và đề xuất giải pháp quản trị thương hiệu sáng tạo, hiệu quả trong thực tiễn.

PO3. Kỹ năng chuyên môn thành thạo trong xây dựng, phát triển và tư vấn chiến lược thương hiệu bền vững; có năng lực khởi nghiệp dựa trên giá trị thương hiệu.

PO4. Năng lực ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo trong trong giải quyết các vấn đề thực tiễn về quản trị thương hiệu.

PO5. Năng lực lãnh đạo, quản lý và thích nghi với thay đổi; sẵn sàng chịu trách nhiệm cá nhân và tập thể trong hoạt động quản trị thương hiệu.

PO6. Đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội, đóng góp vào sự phát triển bền vững của tổ chức và cộng đồng.

KHUNG CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO

 

TT

Mã học phần

Học phần
(ghi bằng tiếng Việt và tiếng Anh)

Số tín chỉ

Số giờ học tập

Học phần tiên quyết

Lí thuyết

(1)

Thực hành

(2)

Tự học

(3)

I

 

Khối kiến thức chung

9

 

 

 

 

1

PHI5001

Triết học
Philosophy

4

45

0

0

 

2

 

Ngoại ngữ B2 (SĐH)
English for General Purpose

5

25

100

175

 

 

ENG5001

Tiếng Anh B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

RUS5001

Tiếng Nga B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

CHI5001

Tiếng Trung Quốc B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

FRE5001

Tiếng Pháp B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

WES5001

Tiếng Đức B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

OLC5001

Tiếng Nhật B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

 

KOR5001

Tiếng Hàn Quốc B2 (SĐH)

 

 

 

 

 

II

 

Khối kiến thức cơ sở và chuyên ngành

42

 

 

 

 

II.1

 

Các học phần bắt buộc

27

 

 

 

 

1

AUS6001

Nguyên lý phát triển bền vững
Principle to Sustainable Development

3

30

30

90

 

2

SIS6002

Phương pháp nghiên cứu liên ngành
Methods in Interdisciplinary Research

3

25

40

85

 

3

BRM6001

Quản trị chiến lược thương hiệu
Strategic Brand Management

3

30

20

100

 

4

BRM6002

Marketing chiến lược
Strategic Marketing

3

25

40

85

 

5

BRM6003

Lãnh đạo và Quản lý
Leadership & Management

3

30

30

90

 

6

BRM6004

Giá trị thương hiệu
Brand Value

3

30

20

100

 

7

BRM6005

Văn hóa trong Xây dựng và Phát triển thương hiệu
Culture in Brand Construction and Development

3

20

50

80

 

8

BRM6006

Đạo đức và trách nhiệm xã hội trong quản trị thương hiệu
Ethics and Social Responsibility in Branding Management

3

20

50

80

 

9

BRM6015

Bản quyền và sở hữu trí tuệ
Copyright and Intellectual Property

3

30

30

90

 

II.2

 

Các học phần tự chọn

15/35

 

 

 

 

10

BRM6007

Quản trị rủi ro và khủng hoảng thương hiệu
Brand Risk and Crisis Management

3

30

20

100

 

11

BRM6008

Từ thấu hiểu khách hàng đến đổi mới sáng tạo
From Consumer Insight to Innovation

2

20

20

60

 

12

BRM6009

Thương hiệu và Truyền thông marketing
Brand and Marketing Communications

3

20

50

80

 

13

BRM6010

Quản trị thương hiệu thời trang
Fashion brand management

2

15

30

55

 

14

BRM6011

Quản trị thương hiệu di sản
Heritage brand management

2

20

10

70

 

15

BRM6012

Quản trị thương hiệu địa phương
Destination brand management

2

20

20

60

 

16

BRM6013

Quản trị marketing toàn cầu
Global Marketing Management

3

25

40

85

 

17

BRM6014

Kinh tế sáng tạo
Innovation Economics

3

30

30

90

 

18

CCI6006

Quản trị marketing và thương hiệu trong công nghiệp văn hóa và sáng tạo
Marketing and Brand Management for Cultural and Creative Industries

3

30

30

90

 

19

SUS6007

Tính bền vững và doanh nghiệp
Sustainability and Enterprise

3

30

30

90

 

20

SUS6010

Phân tích xung đột và hợp tác
Analysis of Conflict and Cooperation

3

30

30

90

 

21

SUS6012

Lý thuyết về tính bất định trong việc ra quyết định
Uncertainty and Decision-Making Theory

3

30

30

90

 

22

BRM6018

Phân tích dữ liệu trong Quản trị thương hiệu
Data analysis in Brand Management

3

45

0

105

 

III

 

Thực tập

6

 

 

 

 

23

BRM7001

Thực tập
Internship

6

15

60

90

 

IV

 

Học phần tốt nghiệp

9

 

 

 

 

24

BRM7002

Dự án tốt nghiệp
Graduation Project

9

 

 

 

 

 

 

Tổng cộng

66

 

 

 

 

 

THÔNG TIN TUYỂN SINH

  • Xét tuyển thẳng (dựa trên hồ sơ của thí sinh): đối với thí sinh tốt nghiệp đại học chính quy loại Giỏi trở lên trong thời hạn 12 tháng (tính đến thời điểm nộp hồ sơ) các CTĐT của ĐHQGHN có trong Danh mục các ngành phù hợp xét tuyển thẳng.

  • Xét tuyển (bao gồm đánh giá hồ sơ thí sinh và phỏng vấn thí sinh): đối với các thí sinh khác.

ĐỐI TƯỢNG TUYỂN SINH

Nhóm 1. Nhóm thí sinh được dự tuyển ngay sau khi tốt nghiệp và không phải học các học phần bổ sung kiến thức, bao gồm các thí sinh có bằng đại học ngành Marketing (7340115) hoặc bằng đại học ngành Quản trị thương hiệu (thí điểm).

Nhóm 2. Thí sinh có bằng tốt nghiệp đại học các ngành:Truyền thông đa phương tiện (7320104), Truyền thông đại chúng (7320105), Quan hệ công chúng (7320108), Quản trị kinh doanh (7340101), Kinh doanh thương mại (7340121), Thương mại điện tử (7340122) được dự thi sau khi đã hoàn thành 03 học phần bổ sung kiến thức (9 tín chỉ):

TT

Tên học phần

Số tín chỉ

Đơn vị tổ chức giảng dạy

1

Quản trị thương hiệu

3

Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật

2

Nghiên cứu thấu hiểu khách hàng

3

3

Truyền thông Marketing tích hợp

3

 

Tổng

9

 

Nhóm 3: Thí sinh có bằng tốt nghiệp đại học các ngành: Báo chí (7320101), Công nghệ truyền thông (7320106), Truyền thông quốc tế (7320107), Kinh doanh quốc tế (7340120), Di sản học (7229047), Quản lý văn hóa (7229042), Quản trị tài nguyên di sản (thí điểm), Quản lý giải trí và sự kiện (thí điểm) được dự thi sau khi đã hoàn thành 05 học phần bổ sung kiến thức (15 tín chỉ):

TT

Tên học phần

Số tín chỉ

Đơn vị tổ chức giảng dạy

1

Nguyên lý marketing

3

Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật

2

Quản trị doanh nghiệp

3

3

Quản trị thương hiệu

3

4

Nghiên cứu thấu hiểu khách hàng

3

 

Truyền thông Marketing tích hợp

3

 

Tổng

15

 

Nhóm 4: Thí sinh có bằng tốt nghiệp đại học ngành Khoa học quản lý (7340401) và các ngành thuộc nhóm ngành Kinh tế học (73101) được dự thi sau khi đã hoàn thành 06 học phần bổ sung kiến thức (18 tín chỉ):

TT

Tên học phần

Số tín chỉ

Đơn vị tổ chức giảng dạy

1

Quản trị học

3

Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật

2

Nguyên lý marketing

3

3

Quản trị doanh nghiệp

3

4

Quản trị thương hiệu

3

5

Nghiên cứu thấu hiểu khách hàng

3

6

Truyền thông Marketing tích hợp

3

 

Tổng

18

 

Trường hợp trong bảng điểm ở bậc đại học của thí sinh có học phần trùng với các học phần bổ sung kiến thức thì sẽ được xem xét để miễn học bổ sung học phần đó. Hiệu trưởng Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật chịu trách nhiệm về công tác rà soát, đánh giá hồ sơ của người dự tuyển, đảm bảo đáp ứng chuẩn đầu vào của chương trình đào tạo và các quy định hiện hành.