1. Khác biệt từ gốc - Triết lý "sáng tạo liên ngành" trong CTĐT Quản trị thương hiệu

CTĐT Quản trị thương hiệu tại VNU-SIS không phải là một nhánh của marketing trong khối kinh tế mà là một chương trình tích hợp thực chất giữa ba trụ cột:

  • Kinh doanh - quản trị, chiến lược, nghiên cứu thị trường: cung cấp tư duy ra quyết định, mô hình định giá, xây dựng chiến lược thương hiệu dựa trên insight người dùng và KPI doanh thu.
  • Nghệ thuật và thiết kế - thẩm mỹ, nhận diện, trải nghiệm: rèn luyện năng lực sáng tạo, ngôn ngữ hình ảnh, thiết kế trải nghiệm thương hiệu, tôn trọng giá trị văn hoá và di sản sáng tạo.
  • Công nghệ - công cụ số, dữ liệu, sản phẩm tương tác: trang bị kỹ năng dùng nền tảng số, phân tích dữ liệu hành vi, thiết kế sản phẩm số và triển khai chiến dịch omni-channel.

Triết lý của chương trình học là sự kết hợp hài hoà, đảm bảo mỗi quyết định thương hiệu phải vừa chiến lược, vừa cảm xúc và vừa khả thi về kỹ thuật. Đây là chiếc kiềng ba chân thực tế khác biệt hoàn toàn so với các chương trình marketing truyền thống chú trọng lý thuyết hoặc chỉ chạy theo kỹ thuật số mà thiếu yếu tố nghệ thuật.

2. Khung chương trình có gì đặc biệt? 

  • Học qua dự án: hầu hết học phần yêu cầu sinh viên thực hiện dự án thương hiệu từ briefing đến ra sản phẩm cuối (nhận diện, chiến dịch, MVP sản phẩm số). Những bài tập này không còn là case study giả định mà thường là đề bài thực tế từ doanh nghiệp đối tác, studio sáng tạo, hoặc dự án xã hội.
  • Học phần liên ngành độc đáo: những học phần về "Xây dựng sản phẩm truyền thông", “Thẩm định giá tài sản thương hiệu”, “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”, “Phát triển thương hiệu qua văn hóa doanh nghiệp” được kết hợp giảng dạy bởi nhiều giảng viên từ cả khối ngành nghệ thuật, kinh doanh và khoa học dữ liệu.
  • Giảm tối đa lý thuyết hàn lâm rời rạc: chương trình ưu tiên phương pháp học chủ động, phản hồi liên tục, vòng lặp thiết kế và kiểm thử với người dùng thực.
  • Đánh giá dựa trên sản phẩm và tác động: đánh giá không chỉ dựa vào bài thi viết mà bằng portfólio, pitch cho khách hàng, và kết quả đo lường chiến dịch (KPIs).

3. Hệ sinh thái VNU-SIS - Nơi "nhào nặn" những giám đốc thương hiệu thế hệ mới 

Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật tạo ra một môi trường học tập rất đặc biệt, nơi sinh viên Quản trị thương hiệu có cơ hội làm việc cùng sinh viên các ngành nghệ thuật, thiết kế, di sản và công nghệ sáng tạo. Sự va chạm giữa nhiều góc nhìn khác nhau này giúp khơi gợi những ý tưởng mới mẻ và tạo nên các sản phẩm thương hiệu có chiều sâu văn hoá, bản sắc riêng.

Bên cạnh đó, chương trình còn được kết nối chặt chẽ với doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo thông qua các quan hệ đối tác với agency, thương hiệu, viện bảo tàng và startup. Nhờ vậy, sinh viên không chỉ được tiếp cận đề bài thực tế mà còn có cơ hội thực tập và đưa sản phẩm của mình ra thị trường.

Buổi kiến tập doanh nghiệp tại APPOTA của sinh viên khóa QH2024 thuộc học phần Thương hiệu, PR, Quảng cáo - CTĐT Quản trị thương hiệu 

Quan trọng hơn, văn hoá học tập tại đây khuyến khích sinh viên thử nghiệm, chấp nhận rủi ro sáng tạo và học từ thất bại. Điều này tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với lối đào tạo an toàn, quá nặng về điểm số ở nhiều chương trình truyền thống.

4. Tại sao VNU-SIS là lựa chọn tiên phong? 

CTĐT Quản trị thương hiệu ở Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật mang đến cho sinh viên một năng lực ba chiều, bao gồm tư duy quản trị, óc thẩm mỹ và trình độ công nghệ. Vì vậy, chương trình không chỉ dừng lại ở việc dạy công cụ hay lý thuyết rời rạc.

Điểm nổi bật của chương trình là đặt học qua dự án và hệ sinh thái liên ngành vào trung tâm. Nhờ đó, sản phẩm học tập của sinh viên không chỉ là bài tập trên lớp mà còn có thể trở thành sản phẩm thực tế, sẵn sàng đưa ra thị trường hoặc dùng để xây dựng portfolio chuyên nghiệp.

Khi tốt nghiệp, sinh viên không đơn thuần là cử nhân marketing, mà là những người kiến tạo thương hiệu. Họ có khả năng kết nối nghệ thuật, kinh doanh và công nghệ để tạo ra giá trị khác biệt và bền vững.

Trong một thị trường cần nhiều hơn là quảng cáo và bảng báo cáo đại trà, VNU-SIS định nghĩa lại đào tạo branding bằng cách nuôi dưỡng sự giao thoa giữa tư duy chiến lược, năng lực thẩm mỹ và kỹ năng số. CTĐT Quản trị thương hiệu tại Trường Khoa học liên ngành và Nghệ thuật không chỉ dạy nghề mà đào tạo những người tạo ra thương hiệu - những nhà quản trị thương hiệu sáng tạo liên ngành, sẵn sàng dẫn dắt thời đại mới.

Tìm hiểu chi tiết về CTĐT Quản trị thương hiệu tại đây: https://sis.vnu.edu.vn/chi-tiet-tin/Cu-nhan-Quan-tri-thuong-hieu_634.html

Tác giả: Vũ Phạm Gia Khánh

Biên tập: Chu Phúc Huy